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雙十一硝煙的戰(zhàn)場 血拼成河也樂享其中
東莞市炅盛塑膠科技有限公司 http://www.novaceta.com 發(fā)布時間:2015-11-12

  情人節(jié)衍生出來的光棍節(jié)(11月11日)發(fā)源于中國上世紀90年代,最初并不引人關(guān)注,但如今已搖身一變,成了一種消費者現(xiàn)象。而這在很大程度上要歸功于阿里巴巴集團,這個由馬云創(chuàng)辦和管理的中國最大網(wǎng)絡(luò)集市。


阿里巴巴在2009年點了星星之火,又稱“雙十一”的光棍節(jié)如今已成燎原之勢——儼然成了從電器和服裝到化妝品和食品,所有東西都大打折扣的巨型營銷活動。天貓、全球速賣通和淘寶商城的平臺,還有商家的實體店都參與其中。


2015年11月12日,位于北京水立方的2015天貓雙11全球狂歡節(jié)媒體中心,大屏幕上顯示出最終的支付寶實時交易數(shù)據(jù)。截止11月12日0時0分,天貓雙11全球狂歡節(jié)交易額91217017615元人民幣,突破912億元。無線成交占比為68%,已成交國家地區(qū)總數(shù)為232個。


  商家打起的戰(zhàn)爭也是一波比一波激烈,雙十一之前,是京東與阿里互撕,甚至今年京東在工商總局實名舉報天貓雙十一逼迫商家“二選一”。雙十一進行時,像小米、華為這類平日就劍拔弩張的對手更不會放棄打壓對手的機會。在酒水類目中,1919與酒仙同樣如此。


  出人意料的是,今年雙十一在最后兩個小時,天貓沖交易額的決心做的紅包補貼,一部分商家送出的紅包已取消消費金額的門檻限制,帶來的轉(zhuǎn)換效果十分明顯,所以在我們看到了雙十一最后一波消費沖刺,交易總額高出了此前筆者的預(yù)測。雙十一系統(tǒng)繁忙,紅包補貼會成為刷單良機。


2015年雙十一已落下帷幕,數(shù)字盛宴之外已讓筆者無感。折騰不止,馬云放言,明年雙十一會放在全球各大著名城市搞,紐約,巴黎,倫敦,東京……

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